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知识产权下一个风口:商标交易

发布时间:2019-01-30 18:07:26 来源:尚标知识产权 浏览量:99

90年代玩炒股、2000年购房热、2010互联网+每个时代都有独属于这个时代的风口,如今,风口来到了知识产权。

全民创业热、政府大力支持,全民知识产权意识的觉醒,知识产权终于迎来了属于它的时代,知识产权中的商标交易更是成为风口中的风口。

知识产权交易的下一个风口为什么是商标交易?

国家商标局数据显示,2018年我国受理商标注册申请738万件,连续17年居世界第一。商标作为企业无形资产,发挥越来越大的价值,也越来越受到重视。

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商标交易之所以成为风口中的风口,主要原因有二,首先是商标的注册申请量逐年递增,商标申请驳回率也逐年递增,尤其是商标是不可再生资源,中国的常用汉字就只有3000字,不常用的加起来总共才8000多字,2个字的、3个字的商标屈指可数,商标注册采用的是申请在先原则,已经注册的就等于事先拥有了主动权,商标交易作为一种获取知识产权方式更加安全和快捷。

其次,中国每年有大量的企业因为经营不善或者各种原因关停,但作为无形资产的商标也往往因为缺乏有效的流通,造成企业资产流失,据了解中国每天有三家中国企业关停,同时又有十家企业开业,这期间有大量的商标闲置,商标转让让这些闲置商标再次利用起来创造更大的价值,商标转让在中国拥有广大的市场。

商标交易是实现“用知识产权创造财富”的最便捷途径

商标交易市场趋向火爆,一次次刷新着我们对商标交易的认知高度。雅虎“Yahoo!”商标保守估计卖了9.6亿美元,苹果为获得中国境内“iPad”商标支付6000万美元,这还只是几年前的价格……

日趋走高的商标交易价格虽然并不是商标交易的全貌,但是却能够体现商标交易的火热程度。目前18%的商标交易价格在1万元以下;68%的商标交易价格在2-5万;0.9%的商标交易价格才在20万元以上。

还有特别说明的一点是,商标注册的周期虽然压缩到6个月,但是大量的商标申请量,人工审核制度,仍然限制了商标注册的周期较长,这也就导致了在这个时间就是金钱的时代,注册成功的商标要比注册的商标价格更贵,除此之外,历史文化因素、商标使用之后的知名度也会影响商标的价格走高。

商标交易的几种方式为何平台交易最靠谱?

然而,即便是商标交易也有好几种形式,大致分为撮合交易、平台交易及内部交易。

撮合交易是指卖方在交易市场委托销售定单/销售应单、买方在交易市场委托购买定单/购买应单,交易市场按照价格优先、时间优先原则确定双方成交价格并生成电子交易合同,并按交易定单指定转让的交易方式。

平台交易是指买卖双方在平台上直接进行交易,以尚标集团为例,卖方和买房都可以通过平台看到、得到对方想要获得的价值。

内部交易是指由母公司与其所有子公司组成的企业集团范围内,母公司与子公司、子公司相互之间发生的交易。这种交易的目的主要是为了让无形资产变成有形资产,进而产生价值。

无论是哪种交易方式都是无形资产被有形化的方式,其中,撮合交易往往存在中介机构恶意赚取高额差价的方式,不利于商标交易的良性发展,内部交易往往是企业为了保证知识产权有效的一种方式,此类交易不属于知识产权交易商业化的范畴,而平台交易作为“互联网+”知识产权的时代产物,搭建起了买方和卖方的桥梁,交易价格上更加透明,平台作为第三方保证,更佳有利于商标交易的良性发展。

影响商标价值的因素有哪些?

每年都会有各种各样的品牌价值评选,有的品牌价值上百亿,有的商标价值仅仅万元,都是商标为何差距如此之大?

热门商标价值>冷门商标

同样的商标交易,在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别,在日常生活中也不经常被人提及;25类是“服装、鞋、帽”,其热度远远超过前者。

一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会“商标以稀为贵”。

商标知名高>知名度低

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标,随后《芈月传》热播,广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错,这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人,往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。

使用之后增加含金量>未使用

商标和品牌的概念不同,品牌是市场概念,商标是法律概念。但二者又有不可分割的关联性,品牌作为商标市场概念的延伸,实质上承载更多的是产品、服务在内的市场口碑的总和。品牌价值越高,商标的交易价值就越高。

除了拿出商标注册证书,若还有国家驰名商标,省著名商标的相关申报资料或认定证书;商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书,在品牌溢价的作用下,商标交易的价格定会不菲。

“完整”的商标价值>“残标”

如果商标成了商标从业人员口中的“残标”,商标价值也会大打折扣。

什么是“残标”?

残标也是成功注册的商标,受《商标法》保护。但是它在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围低于十个选项;或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算,这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。

同理可证,注册类别多的商标价值>单个类别注册的商标。

商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。

2017年5月10日,是中国第一个“中国品牌日”。国务院同意设立这个节日,反映出国家层面对中国自主品牌的支持,有助于引领商标交易向规范化、规模化、平台化方向健康发展。这也更加证明,未来,在大家都重视商标注册的基础上,商标交易的需求无疑是下一个时代风口的风口!

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